如何让你的“标题”做到眼前一亮？

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发布时间: 2019/4/26

概要

常言道：“看书先看皮，看报先看题”，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。

对于许多外贸人来说，网页标题的设置是很多人头疼的问题，

常言道：“看书先看皮，看报先看题”，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。

如何设置好的标题，对于在谷歌系统上的优化又起着比较重要的作用，读了这篇干货可以直截了当的告诉你！

先看看标题在网站上有什么作用：

页面标题编辑的位置

标题的重要体现在：标题是搜索引擎赖以理解网页的依据，是人们对你的网页的第一印象。

且标题会用在如下三个地方：

1、搜索引擎结果页；

2、浏览器标签；

3、社交网络分享

Title在谷歌搜索结果页中的显示

Title会显示在浏览器标签上面

鼠标放在标签上时会显示标题的内容

注意：部分社交网络平台有他们自己的元标签，能够让你自定义撰写标题。

标题撰写参考格式：

关键词1 - 关键词2 | 品牌名

写好网页标题的六点建议：

1、注意标题长度

如果标题太长，搜索引擎会截断标题，后面以省略号的形式呈现，这可能会造成一些重要信息不能展示出来。一般而言，标题长度控制在50-60个字符。标题在搜索结果页面呈现时，是限定在一个600像素的容器里的。而有些字符显然会占据更多的像素，比如w明显i更宽。

一定要避免标题字母全部大写。对搜索者来说，全部大写的单词很难阅读，同时也会在搜索结果页展示更少的内容（大写字母比小写的字母明显要占据更多的空间）。

注意

. 即便标题长度没问题，搜索引擎也可能不采用你撰写的形式展示。比如谷歌可能会把你的标题截短，用省略号省去后续内容，在最后面自动添加你的品牌名称。

. 搜索引擎不会对长标题有惩罚措施。另外，某些时候长标题对于社交分享可能是有利的（不过有些社交分享可以自定义标题，所以还是不建议写太长的标题）

2、不要堆砌关键词

在标题里面堆砌关键词，是会受到搜索引擎惩罚的。堆满了关键词的标题无助于搜索者的体验，也会让搜索者觉得你的网站很低级，除了可能一时的排名会上去，简直有百害而无一利，而且被搜索引擎发现了关键词堆砌，很快就会被降权甚至除名。

3、给每个页面起独一无二的标题

独一无二的标题能够让搜索引擎认为你的内容是独一无二且有价值的，也能提高点击率。网站上可能有成千上百个页面，怎么办呢，这个不用担心，我们的后台系统是会自动优化的，比如每一个产品，都会以该产品的名称或者关键词来构筑该页面的标题（这也是为什么我们苦口婆心地告诉大家每样产品的名称和关键词不要完全相同）。但是，至少对页面优化里的网页标题要做到独一无二吧。

4、重要关键词放在开头

关键词放在标题开头部位有助于提高搜索排名。另外，搜索者在看搜索结果的时候，常常只扫过标题前几个单词，所以最独特最重要的关键词放在标题开头是理想做法哦。不要像下面这样写标题：Brand Name | Major Product Category - Minor Product Category - Name of Product，再提醒一次，这是错误示范！对于一扫而过的搜索者来说，他可能什么重要的信息都没看到，而且万一搜索引擎把后面的信息截掉了，那就真的什么重要的信息都看不到了。

5、利用品牌

如果自己的品牌有一定影响力或者知名度，那把品牌名称放在标题里可以提高点击率。不过建议品牌名称放在标题的末尾，除非是以品牌为着眼点的首页或者“关于”页。同时不要忘记前面提到过的，谷歌可能会自动地把你的品牌名称添加在搜索结果里。

6、为客户而写

虽然有各种各样的小技巧，但是永远记住，标题文案是为客户写的，目的是吸引潜在的目标客户来点击。站在客户的角度来思考怎么写标题才是王道。对潜在目标客户来说，越是有价值、描述清晰的标题，才越好。

其中建立描述性网页标题:

标题可供使用者快速掌握搜寻结果的内容，了解搜寻结果与查询内容的相关性，因此十分重要。一般来说，使用者会依据资讯的主要内容决定要点阅的搜寻结果，所以请尽量在您的网页上提供高品质的标题。

下列提示可协助您管理标题：

. 请参考前文说明，确认您已使用<title>标记为网站上的所有网页指定标题。

. 请提供简明且具有描述性的网页标题，避免使用意思不清的说明(例如将首页标题设为「首頁」，或将特定使用者的个人资料网页标题设为「個人資料」)。此外，标题也不宜过于冗长，以免无法在搜寻结果中完整显示。

. 请避免在标题中滥填关键字。虽然在标题中提供具有描述性的字词十分实用，但是没有必要重复使用相同的字词或词组。

. 避免使用相同标题或重复标题文字。请务必为网站上各个网页指定不重复且具有描述性的标题。为商业网站指定网页标题时，如果以「出售便宜商品」做为每一页的标题，使用者就很难区分各个网页。

. 我们也不建议使用多个内容大同小异(标题文字重复，仅部分资讯不同)的长标题，其中一种解决方法是以动态方式更新标题，使其更能充分反映网页的实际内容，来说明网站内容。

. 在标题中宣传品牌，但以简明为要。网站首页的标题相当适合用来提供一些网站的相关资讯，例如「<范例社交网站> 是结识各方好汉的交友天地」。

但如果每个网页的标题都显示这段文字，网站的可读性就会降低，特别是在同一笔查询从您的网站传回多个网页时，这些网页容易被视为重复内容。

在这种情况下，请考虑只在每个网页标题的开头或结尾加入网站名称，并以连字号、冒号或直立线做为分隔符号，如下所示：

禁止搜寻引擎检索您的网页时请格外谨慎。在网站上使用robots.txt通讯协定可有效阻止Google 检索您的网页，但无法永久禁止Google为这些网页建立索引。

举例来说，只要能从其他人的网站连至您的网页，Google就可以为您的网页建立索引。Google必须取得网页标题，才能在搜寻结果中显示这些网页，但由于我们无法存取您的网页内容，因此会以其他网站的锚定文字等换页内容做为标题。

为什么搜寻结果标题可能与页面的<title> 标记不同？

如果我们侦测到特定结果含有上述问题，就会尝试藉由锚定文字、网页文字或其他来源产生改进的标题。但是有时候，即使网页标题格式正确、简短且富含描述性，我们仍会在搜寻结果中以其他标题显示，使其更能指出与查询的关联性。原因很简单：网站管理员指定的标题标记受限，无法因应查询加以变更。

我们识别使用者的查询后，时常会发现某个结果显示的原因，是因为网页上的其他文字与查询的相关性较高。使用这些文字替代标题不仅可充分协助使用者，也对您的网站有所助益。在搜寻结果中，使用者会寻找自己的查询字词或其他相关文字，这时依循查询修改的标题即可提高使用者点阅网页的机会。

如果您的网页在搜寻结果中显示的是修改后的标题，请检查您的标题是否含有上述问题。如果没有问题，请判断替换的标题是否更能符合查询内容。如果您仍然认为原始标题比较好，请至网站管理员说明论坛告诉我们。

如何创建代码片段

从页面内容自动创建代码段。代码片段被设计用来强调与用户特定搜索最相关的页面内容:这意味着一个页面可能会显示用于不同搜索的不同代码片段。

站点所有者有两种主要的方法来为我们创建的代码片段推荐内容:丰富的结果和元描述标记。

丰富的结果:向您的站点添加结构化数据，以帮助谷歌理解页面:例如，评论、菜单栏、业务或事件。了解更多关于如何丰富的结果可以改善您的站点在搜索结果中的列表。
元描述标签：谷歌有时使用< Meta >标记内容来生成代码片段，如果我们认为它们提供的描述比直接从页面内容获取的描述更准确的话。

防止代码片段创建

或者，您可以阻止在搜索结果中为您的网站创建和显示代码段。使用<meta name =“nosnippet”>标记可阻止Google在搜索结果中显示您网页的摘要。

创建好的元描述

如果我们认为Google会为用户提供比纯页面内容更准确的描述，Google有时会使用页面中的<meta>描述标记来生成搜索结果摘要。元描述标签通常应该通知用户关于特定页面的简短相关摘要。它们就像一个说服用户说该页面正是他们正在寻找的页面。对元描述的持续时间没有限制，但搜索结果片段会根据需要截断，通常是为了适应设备宽度。

确保您网站上的每个网页都有元描述。

区分不同页面的描述。当各个页面出现在Web结果中时，网站每个页面上的相同或类似描述都没有用。在这些情况下，我们不太可能显示样板文本。尽可能创建准确描述特定页面的描述。在主要主页或其他聚合页面上使用站点级别描述，并在其他任何位置使用页面级别描述。如果您没有时间为每个页面创建说明，请尝试确定内容的优先级：至少，为主页和热门页面等关键URL创建说明。

在说明中包含明确标记的事实。元描述不仅仅是句子格式; 它也是一个包含页面信息的好地方。例如，新闻或博客帖子可以列出作者，发布日期或署名信息。这可以为潜在访问者提供非常相关的信息，否则这些信息可能不会显示在代码段中。同样，产品页面可能包含信息的关键部分 - 价格，年龄，制造商 - 分散在整个页面中。一个好的元描述可以将所有这些数据组合在一起。例如，以下元描述提供了有关书籍的详细信息。
```
<meta name =“Description”content =“由作者撰写，
由V. Gogh绘制，价格：17.99美元，
长度：784页“>
```
在此示例中，信息被清楚地标记和分离。

以编程方式生成描述。对于某些网站，例如新闻媒体来源，为每个页面生成准确而独特的描述很容易：因为每篇文章都是手写的，所以只需要很少的努力来添加一个句子的描述。对于较大的数据库驱动的站点，如产品聚合器，手写描述是不可能的。然而，在后一种情况下，编程生成描述可能是适当的并且是鼓励的。好的描述是人类可读和多样的。特定于页面的数据是编程生成的良好候选者。请注意，由长串关键字组成的元描述不会让用户清楚地了解网页的内容，也不太可能显示代替常规代码段。

使用质量描述。最后，确保您的描述真正具有描述性。由于元描述未显示在用户看到的页面中，因此很容易让这些内容滑动。但高质量的描述可以显示在Google的搜索结果中，并且可以大大提高搜索流量的质量和数量。

理论过后来熟悉一下小蜜蜂后台是如何操作的吧~

先了解一下HTML中的 <meta> 元素。

元数据（metadata）是关于数据的信息。

meta 元素定义页面的关键词

meta 元素定义页面的描述

在官网后台——营销优化——页面优化

然后选取一个页面，点击右边的编辑按钮，进入编辑页面

标题对应 Title，关键词对应 Keywords，描述对应 Description，文案内容则分别位于相应标签的 Content 里。

下面，我们对这三个概念进一步了解一下

Meta Keywords

关键词

第一，Meta Keywords 是由一些单词或者短短的词汇，用逗号分隔开，来描述网页内容的。

第二，Meta Keywords 与SEO无关。谷歌在给搜索结果排名时，不会用到关键词。（谷歌在2009年9月曾公开声明过，在谷歌的搜索排名算法里，不会用到 Meta Keywords。谷歌软件工程是Matt Cutts的视频申明：

https://www.youtube.com/watch?v=jK7IPbnmvVU#action=share）

Meta Keywords 用户是看不到的，是用来给搜索引擎提供参考的，告诉搜索引擎这个网页是围绕什么展开的。

Meta Description

描述

Meta Description 与 Meta Keywords 类似，也是用来描述每一个网页内容的，同时，也无助于搜索排名的提升。

但是，与 Meta Keywords 不同的是， Meta Description 是一个用来展示广告文案的绝佳场所。在谷歌搜索结果中，如图红色框圈起来的内容就是网页的页面描述（Meta Description）。一段吸引人的页面描述（嵌入若干关键词）能够显著提升网页的点击率。如果搜索关键词与页面描述匹配，谷歌更会强调搜索的关键词，如图红色的文字。因此，虽然 Meta Description 对于网站的搜索排名没有直接影响，但是如果搜索者因为吸引人的描述文案而点击进入，那么显然，高点击率对SEO是有显著提升的。所以，请好好利用这个免费的广告宣传位！

需要注意的地方：
1、有时候谷歌会根据搜索者的搜索意向而从该网页的其他地方提取文本信息，来替代 Meta Description 的内容。
2、这小小的一段，目前谷歌只会显示大约157个字符（包含空格）（之所以用“大约”，是因为谷歌会时不时地根据具体情况调整）。

Title

标题

Title，则与 Meta Keywords 、Meta description 非常不同，标题在SEO里扮演着重要的角色。一个具有良好描述性的、搭载着关键词的标题，对于提升网页排名至关重要。

Title在谷歌搜索结果页中的显示

Title会显示在浏览器标签上面

鼠标放在标签上时会显示标题的内容

谷歌不使用我的标题的可能原因：

1、标题里关键词堆砌：如果标题里面塞满了关键词，那么谷歌可能会重写标题。

2、标题与搜索请求不匹配：假如页面与搜索请求匹配，但是标题没有很好地表达，那么谷歌会重写你的标题。